18 जुलाई को रिलीज़ होने जा रही मोहित सूरी की रोमांटिक ड्रामा फिल्म ‘सैयारा’, जिसमें आहान पांडे और अनीत पड्डा मुख्य भूमिका में हैं, को लेकर यशराज फिल्म्स ने एक अनोखी रिलीज़ रणनीति अपनाई है। इस रणनीति से फिल्म की ओपनिंग को लेकर सिनेमा व्यापार जगत में नई चर्चा शुरू हो गई है।
सुबह 9:30 बजे से पहले नहीं होगा कोई शो,पहले दिन केवल 6 शो ही होंगेYRF ने सिनेमाघरों को स्पष्ट निर्देश दिया है कि फिल्म का पहला शो सुबह 9:30 बजे से पहले शुरू नहीं होगा। यानी किसी भी थिएटर में बहुत सुबह की स्क्रीनिंग नहीं की जाएगी। यह निर्णय फिल्म की लक्षित युवा ऑडियंस, विशेषकर कॉलेज छात्रों, को ध्यान में रखते हुए लिया गया है।
YRF ने यह भी कहा है कि 18 जुलाई को रिलीज़ के दिन थिएटर सिर्फ 6 शो ही चला सकते हैं। हालांकि यह सीमा केवल पहले दिन के लिए है। 19 जुलाई यानी शनिवार से थिएटर जितने चाहें उतने शो दिखा सकते हैं।
कॉलेज छात्रों को लुभाने के लिए खास ऑफरयशराज फिल्म्स ने युवाओं को सिनेमाघर तक लाने के लिए दो विशेष योजनाएं बनाई हैं:
1. BookMyShow पर 'SAIYAARA' कोड का इस्तेमाल करने पर 50% की छूट, दो टिकटों पर अधिकतम ₹200 तक की छूट मिलेगी।
2. सुबह 9:30 बजे का शो 'स्पेशल प्राइस' पर मिलेगा, जिससे कॉलेज छात्र बहुत कम कीमत पर फिल्म देख सकें।
ट्रेड विशेषज्ञों की राय: सीमित शो से बढ़ेगी ऑक्यूपेंसीएक ट्रेड विश्लेषक ने बताया, "एक दिन में केवल छह शो रखने से हर शो में ऑक्यूपेंसी ज़्यादा रहेगी, जिससे थिएटर में भीड़ दिखेगी। भारत जैसे मूल्य-संवेदनशील देश में सस्ती टिकटों और डिस्काउंट का असर बहुत गहरा होता है। खासकर अगर युवा वर्ग को सस्ती दरों पर सुबह का शो मिल रहा है, तो ये ट्रेंड दोबारा लौट सकता है जो महामारी के बाद फीका पड़ गया था।"
'सितारे ज़मीन पर' की तरह नई रणनीतिYRF की यह रणनीति आमिर खान की पिछली फिल्म ‘सितारे ज़मीन पर’ से प्रेरित लगती है, जिसने रिलीज़ के दिन 11 बजे से पहले कोई शो नहीं रखा था और केवल 11 से 5 बजे के बीच ही चार शो दिखाए गए थे। इन योजनाओं ने बॉक्स ऑफिस पर सकारात्मक परिणाम दिए थे।
'सैयारा' की रिलीज़ रणनीति परंपरागत बॉलीवुड रिलीज़ सिस्टम से बिल्कुल अलग है। कम शो, लेट स्टार्ट और स्पेशल डिस्काउंट जैसे फैसले दर्शकों की नई पीढ़ी को सिनेमा हॉल तक खींचने का प्रयास हैं। अब देखना यह है कि क्या यह रणनीति फिल्म को एक मजबूत ओपनिंग देने में सफल हो पाती है या नहीं।
