सिकंदर कुछ ही दिनों में सिनेमाघरों में रिलीज होने वाली है और जैसा कि इवेंट फिल्मों के साथ होता है, इसकी कीमतों में काफी बढ़ोतरी की गई है। ट्रेड सूत्रों के अनुसार, कई सिनेमाघर वही कीमत वसूल रहे हैं जो उन्होंने पुष्पा 2- द रूल के लिए ली थी। अल्लू अर्जुन स्टारर के लिए, गेयटी-गैलेक्सी उर्फ जी7 मल्टीप्लेक्स ने बालकनी के लिए पहली बार टिकट की दरें 200 रुपये कर दी थीं। सिकंदर के लिए भी यही टिकट कीमत वसूली जा रही है और स्टॉल टिकट 180 रुपये में बेचे जा रहे हैं।

लेकिन व्यापार और उद्योग जगत को इस बात ने चौंका दिया है कि मुंबई के साधारण सिंगल स्क्रीन प्लाजा ने टिकट की कीमत में बेतहाशा वृद्धि कर दी है। आमतौर पर सोफा क्लास, बॉक्स सोफा और रिक्लाइनर (तीनों बालकनी में) की कीमत क्रमशः 350 रुपये, 400 रुपये और 450 रुपये होती है। लेकिन सिकंदर के लिए आपको सोफा के लिए 600 रुपये, सोफा बॉक्स के लिए 650 रुपये और रिक्लाइनर के लिए 700 रुपये चुकाने होंगे! कहने की जरूरत नहीं है कि कीमतें इसके आसपास के सिनेमा हॉल की कीमतों से भी बहुत अधिक हैं।

नाम न बताने की शर्त पर इंडस्ट्री के एक अंदरूनी सूत्र ने दरें देखीं और टिप्पणी की, "प्लाज़ा में रिक्लाइनर सीटें बढ़िया हैं, लेकिन मैं सिंगल स्क्रीन थिएटर के लिए इतनी बड़ी रकम क्यों चुकाऊँ? मैं पीवीआर में सामान्य सीटों के लिए भी उतनी ही रकम खर्च करना पसंद करूँगा। सिंगल स्क्रीन को आदर्श रूप से ऐसी कीमतों पर नहीं जाना चाहिए।"

ट्रेड के दिग्गज तरण आदर्श ने कहा, "यह सब मांग और आपूर्ति पर निर्भर करता है। आदर्श रूप से, उन्हें टिकटें सस्ती करनी चाहिए। लेकिन फिर हर कोई संख्या चाहता है।"

ट्रेड एनालिस्ट अतुल मोहन ने इस मुद्दे पर बात करते हुए कहा, "यह हमेशा से ही बहस का मुद्दा रहा है। थिएटर यह दावा करके इसे सही ठहराते हैं कि उन्होंने एक धमाकेदार फिल्म में निवेश किया है और प्रीमियम अनुभव दे रहे हैं। माना कि यह त्यौहार का समय है, लेकिन फिर भी, कीमतें पहुंच से बाहर नहीं होनी चाहिए।"

वितरक और प्रदर्शक राज बंसल ने कहा, "टिकटों की अत्यधिक ऊंची कीमतें संग्रह को बाधित कर सकती हैं। अगर ऐसा वास्तव में हुआ है, तो इससे संग्रह पर कम से कम 10-15% तक असर पड़ सकता है। उन्हें कीमत बहुत अधिक नहीं रखनी चाहिए।"

बिहार के पूर्णिया में रूपबानी सिनेमा के मालिक विशेक चौहान ने बताया, "ऐसा नहीं होना चाहिए। हम प्रदर्शक अधिकांश भारतीयों के लिए सिनेमा के अनुभव को महंगा करके सबसे बड़ी गलती कर रहे हैं। अगर हम इस बुनियादी बात को नहीं समझेंगे, तो हमें अंततः अपनी दुकान बंद करनी पड़ेगी।"

उन्होंने आगे कहा, "हमें समझना चाहिए कि अमीर आदमी की कोई वफ़ादारी नहीं होती। अमीर लोग सलमान खान या शाहरुख खान के प्रति वफ़ादार नहीं होंगे। असल में, अमीर लोग खुद को सलमान खान या शाहरुख खान समझते हैं! फिर, वे अपनी फ़िल्में देखने के लिए इतना क्रेज क्यों दिखाएँगे? यह आम दर्शक वर्ग ही है जो क्रेज पैदा करता है और वे ही मुख्य रूप से इस बात के लिए ज़िम्मेदार हैं कि हमारे सिनेमाघर क्यों चल रहे हैं। नतीजतन, ओवरप्राइसिंग को तुरंत रोकना होगा। अन्यथा, हम बहुत बुरे समय में हैं।"

क्या देर से ट्रेलर दिखाने की रणनीति कारगर रही?

सिकंदर का ट्रेलर रिलीज़ से ठीक एक हफ़्ते पहले रिलीज़ किया गया। जहाँ कुछ लोगों ने इस कदम पर सवाल उठाए, वहीं ट्रेड एक्सपर्ट्स का मानना है कि यह सही फ़ैसला था। अतुल मोहन ने कहा, "यही चलन है। पहले ट्रेलर 2 महीने पहले रिलीज़ किए जाते थे। अब लोग इतना ज़्यादा कंटेंट देख रहे हैं कि रिकॉल वैल्यू कम हो गई है। अब अगर आप अपना एसेट जल्दी रिलीज़ करते हैं, तो डर है कि आपका प्रोडक्ट पुराना हो सकता है। अब सब कुछ तुरंत हो गया है। लोग अब ट्रेलर देखना पसंद करते हैं और फिर तुरंत उसे खरीदने का फ़ैसला करते हैं।"

विशेक चौहान ने कहा, "फ़िल्मों के लिए यह बेहतर तरीका है। ऐसा इसलिए है क्योंकि लोगों का ध्यान बहुत कम समय तक रहता है, इसलिए वे फ़िल्म की खूबियों को लंबे समय तक बनाए नहीं रख पाते। हमने पहले भी देखा है कि 'वाह' ट्रेलर के बाद लोग फ़िल्म को अनदेखा कर देते हैं। मेरा मानना है कि हम सूचना के अतिरेक के युग में जी रहे हैं। इसलिए, लोगों को स्वाभाविक रूप से फ़िल्म के बारे में उत्सुक होना चाहिए। आज के समय में, हर अभिनेता और हर चीज़ सोशल मीडिया पर है। इसलिए, लोग इस बात से अच्छी तरह वाकिफ़ हैं कि फ़िल्म किस बारे में है, चाहे वह रीमेक हो या न हो। इसलिए, आज के डिजिटल युग में प्रचार का छोटा समय समझ में आता है।"