हॉलीवुड की बॉक्स ऑफिस जंग में ‘एवेंजर्स एंडगेम’ एक गेम चेंजर के रूप में तब्दील हो गई है। यह फिल्म अब तक दो अरब डॉलर तक की कमाई कर चुकी है। ऐसे में इस सवाल का उठना स्वाभाविक है कि क्या यह एक दशक पहले आई फिल्म ‘अवतार’ द्वारा की गई 2.78 अरब डॉलर कमाई के रिकार्ड को तोड़ देगी। ‘द वाशिंगटन पोस्ट’ की एक रिपोर्ट में कहा गया है कि ‘एवेंजर्स एंडगेम’ द्वारा कमाई के रिकार्ड को तोडऩे का मुद्दा इतना सीधा भी नहीं है। इसकी रिपोर्ट के अनुसार, इसका सबसे प्रमुख कारण मुद्रास्फीति है। साल 2009 की तुलना में मूवी टिकटों की लागत अब कहीं ज्यादा है, सिर्फ अमेरिका में यह 20 प्रतिशत अधिक है। अगर आज के हिसाब से तुलना करें तो अवतार अमेरिका में किए गए अपने 7600 लाख डॉलर की तुलना में आज 1500 लाख डॉलर की अधिक कमाई करती। इसके अलावा, ‘एवेंजर्स एंडगेम’ की तुलना में ‘अवतार’ को कम स्क्रीन पर दिखाया गया था।

व्यापार विश्लेषक तरण आदर्श ने ट्वीट कर कहा कि मारवेल सिनेमैटिक यूनीवर्स की मूवी ने दो मिथकों को खत्म कर दिया है —स्क्रीन काउंट और रिलीज की अवधि। तरण ने लिखा, ज्यादातर बड़े बजट की हिंदी फिल्में 3,500 स्क्रीन पर रिलीज होती हैं, कभी-कभी तो यह एक बार में 4,000 या 4,500 स्क्रीन्स पर दिखाई जाती हैं, इसके बावजूद यह उस हद तक कमाई नहीं कर पाती हैं जिसे 2,845 स्क्रीन के साथ एवेंजर्स एंडगेम ने महज सात दिनों में कर दिखाया है।

तरण यह भी लिखा, एंडगेम पिछले सारे रिकॉड्र्स को तोडक़र नया बेंचमार्क बना रही है। दर्शकों को अच्छी मनोरंजक फिल्मों का इंतजार रहता है, लेकिन हम पैकेजिंग और मार्केटिंग पर अधिक विश्वास करते हैं..इस वजह से हमारी फिल्में वह जादू नहीं चला पाती हैं।