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कुछ समय पहले खबरें आई थीं कि निर्देशक एटली और अभिनेता रणवीर सिंह एक साथ किसी बड़े प्रोजेक्ट पर काम कर रहे हैं। इस ख़बर ने फैंस के बीच उम्मीदें जगा दी थीं कि दोनों एक मसालेदार एक्शन फिल्म लाने वाले हैं। लेकिन बाद में साफ़ हुआ कि यह कोई फिल्म नहीं, बल्कि एक बड़े बजट की ऐड फिल्म है। यह ऐड ‘चिंग्स सॉस’ ब्रांड के लिए तैयार किया गया है, जिसमें रणवीर के साथ श्रीलीला और बॉबी देओल भी नजर आ रहे हैं।
150 करोड़ की लागत में बनी 8 मिनट लम्बी फिल्म
इस ऐड को लेकर सबसे चौंकाने वाली बात ये है कि इसे 150 करोड़ रुपये के भारी-भरकम बजट में बनाया गया है। हाल ही में इस ऐड का ट्रेलर आया था और अब इसकी पूरी 8 मिनट लंबी फिल्म रिलीज कर दी गई है। इसके तुरंत बाद सोशल मीडिया पर दर्शकों की प्रतिक्रियाएं आने लगीं – कोई इसे सुपरहिट फिल्म से बेहतर बता रहा है तो कोई कह रहा है कि "काश, इसे बड़े पर्दे पर देखने को मिलता।"
इस ऐड फिल्म की कहानी भी पूरी तरह से फिल्मी है। बॉबी देओल मुख्य खलनायक की भूमिका में हैं, जिन्होंने 'प्रोफेसर व्हाइट नॉइस' का किरदार निभाया है। उनका मकसद है लोगों के खाने के स्वाद को खत्म करना ताकि दुनिया से भूख ही मिट जाए। रणवीर सिंह 'एजेंट चिंग' बनकर इस खतरनाक योजना को रोकते हैं। उन्हें साथ मिलता है 'एजेंट मिर्ची' का, जिसे श्रीलीला ने निभाया है।
ऐड में जो विजुअल्स और एक्शन सीक्वेंस हैं, वे बिल्कुल किसी ब्लॉकबस्टर फिल्म जैसे लगते हैं। स्लो मोशन स्टंट्स, पंचलाइन वाले डायलॉग्स, और अरिजीत सिंह की आवाज़ में गाना – इस ऐड में हर वो मसाला मौजूद है जो एक मसालेदार हिंदी फिल्म में होता है। यही वजह है कि दर्शक इस पर लगातार प्रतिक्रियाएं दे रहे हैं – "ये सिर्फ ऐड है?" या "बॉलीवुड को इससे सीखना चाहिए।"
इस ऐड को डायरेक्ट किया है ‘जवान’ जैसी हिट फिल्म देने वाले निर्देशक एटली ने। इससे पहले चिंग्स ब्रांड की विज्ञापन फिल्मों में बड़े नाम जुड़े रहे हैं। 2014 में रणवीर सिंह पहली बार ‘माई नेम इज़ रणवीर चिंग’ नामक म्यूज़िक वीडियो में नजर आए थे, जिसे शाद अली ने डायरेक्ट किया था। 2016 में रोहित शेट्टी ने ‘रणवीर चिंग रिटर्न्स’ बनाई थी, जिसमें 75 करोड़ रुपये खर्च किए गए थे। 2018 में ‘कैप्टन चिंग राइज़ेज़’ आया, जिसे अली अब्बास ज़फर ने निर्देशित किया था।
अब इस नई 2025 की ऐड फिल्म को लेकर चर्चा सिर्फ इसकी स्टारकास्ट या डायरेक्टर तक सीमित नहीं है, बल्कि इसके विशाल बजट ने भी सभी का ध्यान खींचा है। यह अब तक का सबसे महंगा भारतीय विज्ञापन माना जा रहा है। जहां एक ओर कई लोग इसकी तारीफ कर रहे हैं, वहीं कुछ लोग सवाल भी उठा रहे हैं – क्या एक विज्ञापन पर 150 करोड़ खर्च करना सही है?
फिलहाल, ऐड वायरल हो चुका है और चर्चा में बना हुआ है। रणवीर की स्क्रीन प्रेजेंस, बॉबी देओल की विलेन वाली छवि और एटली की निर्देशन शैली – ये सब मिलकर इसे एक विजुअल ट्रीट बनाते हैं। दर्शकों की एक ही मांग है – अगली बार ये केवल ऐड न हो, बल्कि एक फुल-लेंथ फिल्म हो!
