शाहरुख खान के करियर के लिए आनन्द एल.राय की फिल्म ‘जीरो’ बहुत ही खास है। उनके करियर का पूरा दारोमदार अब इस फिल्म पर है। इस फिल्म में वे ना सिर्फ आनन्द एल.राय के साथ पहली बार काम कर रहे हैं, बल्कि वे पहली बार बौने का किरदार भर निभा रहे हैं। यह आम आदमी की जिन्दगी (स्लाइस ऑफ लाइफ) से जुड़ी हुई फिल्म है, जिसमें शाहरुख खान के साथ कैटरीना कैफ और अनुष्का शर्मा महत्त्वपूर्ण भूमिका में नजर आएंगी।
शाहरुख इस फिल्म को 21 दिसम्बर को प्रदर्शित करने जा रहे हैं लेकिन उससे पहले वे इसे साल भर तक सुर्खियों में रखना चाहते हैं। जानकारी के मुताबिक इस साल शाहरुख हर बड़े त्यौहार पर ‘जीरो’ के बारे में कुछ ना कुछ नया रिवील करेंगे। फिल्म की टीम ने एक ऐसा कैंपेन तैयार किया है, जिसमें साल भर छोटे-छोटे प्रोमोज के जरिए फिल्म के बारे में बताया जाएगा। सूत्रों का कहना है कि शाहरुख चाहते हैं कि फिल्म को एक बड़े सेलिब्रेशन की तरह रिलीज किया जाए। इसके लिए उन्होंने तय किया है कि हर त्यौहार पर फिल्म से जुड़ी हुई कोई ना कोई जानकारी रिलीज की जाएगी।
इसकी शुरूआत इस साल न्यू ईयर से की गई, जब 1 जनवरी को फिल्म का टीजर रिलीज किया गया। इस टीजर में शम्मी कपूर के गाने पर नाचते 3 फुट के शाहरुख के अलावा फिल्म का लोगो को भी दिखाया गया था। अब कहा जा रहा है कि होली के दिन इस फिल्म का आधिकारिक पोस्टर जारी किया जा सकता है। साथ कैटरीना कैफ और अनुष्का शर्मा का लुक भी रिवील किया जा सकता है, जो अभी तक नहीं किया गया है। वहीं दूसरी ओर ईद के मौके पर सलमान खान की रेस-3 के साथ फिल्म का दूसरा टीजर प्रोमो भी जारी किया जा सकता है। सलमान खान ने इस फिल्म के एक गाने के लिए कैमियो भी किया है। इस टीजर में फिल्म की कहानी के बारे में बताया जा सकता है।
इतना ही नहीं दीवाली के मौके पर शाहरुख आमिर खान के साथ धमाका करने वाले हैं। आमिर की फिल्म ठग्स ऑफ हिंदोस्ता दीवाली पर प्रदर्शित हो रही है और शाहरुख की ‘जीरो’ क्रिसमस पर, ऐसे में आमिर की फिल्म के शुरू होने के तीन मिनट पहले शाहरुख की फिल्म का ट्रेलर देखने को मिल सकता है।
इस तरह से पूरे वर्ष भर अपनी फिल्म को प्रचारित करने का यह तरीका शाहरुख खान के लिए भारी न पड़ जाए। जितना फिल्म को प्रचारित किया जाएगा दर्शकों की जिज्ञासा उतनी बढ़ती जाएगी। प्रदर्शन के बाद यदि फिल्म दर्शकों की कसौटी पर खरी नहीं उतरी तो उसे असफलता का मुंह देखना पड़ सकता है। शाहरुख की पिछली फिल्में भी इस का शिकार हो चुकी हैं। उनकी इम्तियाज अली निर्देशित जब हैरी मैट सेजल को भी इसी तरह प्रचारित किया गया था लेकिन फिल्म को दर्शकों ने नकार दिया। अब ‘जीरो’ के साथ भी यदि ऐसा होता है तो फिर शाहरुख खान को कुछ वर्षों के लिए फिल्मों से संन्यास लेकर बतौर कैरेक्टर आर्टिस्ट वापसी करनी पड़ेगी।