सोशल मीडिया (Social Media) ने विज्ञापन (Advertisement) की दुनिया बिलकुल बदल दी है। आज के समय में कंपनियां किसी सेलिब्रिटी से सोशल मीडिया पर एक ट्वीट करवाने या इंस्टाग्राम पर एक फोटो शेयर कराने के लिए करोड़ों रुपये दे रही है। सोशल मीडिया इंफ्लूएंसर यानी जिन लोगों का फेसबुक (Facebook), ट्विटर (Twitter) , इंस्टाग्राम (Instagram) पर जलवा कायम है। वे लोग जिनके सोशल पेज के लाखों फोलोवर हैं। इनमें फिल्मी सितारे, राजनेता, खिलाड़ी या सोशल वर्कर शामिल हैं। जिन लोगों के लाखों फॉलोवर होते हैं, उनको कंपनियां अपने ब्रांड को प्रोमोट कराने के लिए लाखों-करोड़ों रुपये देती हैं।
लेकिन, अमेरिका में हुए एक सर्वे में खुलासा हुआ है कि इन सोशल मीडिया इंफ्यूएंसर के आधे से ज्यादा फॉलोवर्स फर्जी होते हैं। इनमें दीपिका पादुकोण (Deepika Padukone) और प्रियंका चोपड़ा (Priyanka Chopra) का नाम भी शामिल है। फर्जी फॉलोवर्स (Fake Followers) दिखाकर ये स्टार्स कंपनियों को करोड़ों रुपयों का चूना लगा रहे है। लेकिन, सोशल मीडिया पर फॉलोवर्स के फर्जीवाड़े से सबक लेते हुए ब्रांड्स भी संभल गए हैं। अब ब्रांड्स फॉलोवर्स को देखते हुए ब्रांड प्रोमोशन का पैसा नहीं देते बल्कि, इंफ्यूएंसर के प्रोमोशन से उनका ब्रांड कितने लोगों तक पहुंचा है, यह जांच करने के बाद पेमेंट किया जाता है।
बता दें कि ट्विटर फर्जी खातों के खिलाफ अभियान चलाता रहता है। पिछले दिनों महानायक अमिताभ बच्चन (Amitabh Bachchan) भी फर्जी फॉलोवर्स को लेकर चर्चा में आए थे। दरअसल, ट्विटर ने अपनी रेगुलर एक्टिविटी के तहत अमिताभ बच्चन के अकांउट से फर्जी अकांउट्स हटा दिए थे। इस पर अमिताभ बच्चन ने अपनी नाराजगी जाहिर करते हुए कहा था, 'ट्विटर तुमने मेरे प्रशंसकों की संख्या कम कर दी, हा हा हा हा…ये मज़ाक है।।अब तुम्हें छोड़ने का वक्त आ गया है, समंदर में और भी जहाज हैं जो ज्यादा मनोरंजक हैं।’
ऐसा नहीं है कि अमिताभ बच्चन, दीपिका पादुकोण या प्रियंका चोपड़ा के ही फर्जी फॉलोवर्स हैं। बल्कि शाहरुख खान (Shah Rukh Khan), सचिन तेंदुलकर (Sachin Tendulkar), सलमान खान (Salman Khan) समेत तमाम दिग्गजों के 50 फीसदी से ज्यादा फॉलोवर्स फर्जी हैं।
इंस्टाग्राम ने भी मानी फर्जी फॉलोवर वाली बातपिछले दिनों इंस्टाग्राम (Instagram) ने भी कहा था कि वह फर्जी फॉलोवर, लाइक्स और कमेंट को खत्म करने जा रहा है। इंस्टाग्राम का कहना था कि ये फर्जी फॉलोवर, लाइक्स और कमेंट किसी को भी उतना लोकप्रिय बना देते हैं, जितना कि वे होते नहीं हैं।