पर्यावरण को ध्यान में रखते हुए हैदराबाद की कंपनी ने खाद्य पदार्थों से ऐसा कप (Cup) बनाया है जिसको उपयोग में लेने के बाद खाया भी जा सकता है। कंपनी का कहना है कि प्लास्टिक और पेपर कप का यह बेहतरीन विकल्प है। यदि इस कप को फेंका भी जाता है तो यह प्राकृतिक रूप से नष्ट हो जाता है और पर्यावरण को कोई नुकसान नहीं होता है। कंपनी का दावा है कि इसमें 40 मिनट तक ठंडा और गर्म पेय रखा जा सकता है। कंपनी का कहना है कि ईट कप (Eat Cup) हर तरह से ठंडे और गर्म पेय पदार्थ के लिए अनुकूल और सुविधाजनिक है। इनमें सूप, शराब, चाय, कॉपी समेत दूसरे पेय पीए जा सकते हैं। यह 40 मिनट तक बिना गले कठोर अवस्था में रह सकते हैं। इनमें किसी तरह की कृत्रिम परत नहीं चढ़ाई गई है। इनके इस्तेमाल से पेय के स्वाद में भी कोई बदलाव नहीं आता है।

कंपनी के एग्जीक्यूटिव डायरेक्टर अशोक कुमार के मुताबिक, 'इसे बनाने के पीछे हमारा मकसद, डिस्पोजेबल कप के इस्तेमाल को घटाना है और प्लास्टिक और पेपर कप का विकल्प उपलब्ध कराना है। ईट कप के इस्तेमाल से पेड़ों की कटाई कम होगी। साथ ही हेल्थ के हिसाब से ये शरीर को नुकसान भी नहीं पहुंचाएंगे।'